Le Rwanda s’impose comme un acteur clé des demi-finales de la Ligue des champions
Les demi-finales de la Ligue des champions de l’UEFA sont en cours, mais un fait marquant s’est déjà dessiné : le Rwanda, petit pays d’Afrique de l’Est, a réussi un coup de communication sans précédent. En sponsorisant les quatre clubs demi-finalistes—Paris Saint-Germain, Bayern Munich, Atlético de Madrid et Arsenal—avec son slogan « Visit Rwanda », le pays s’affiche sur les maillots des joueurs et dans les stades. Le grand vainqueur de cette compétition sera connu lors de la finale prévue le 30 mai à Budapest.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de soft power menée par le président Paul Kagame, au pouvoir depuis 2000. Le Rwanda Development Board, l’agence nationale de promotion des investissements, est à l’origine de cette campagne, visant à améliorer l’image du pays sur la scène internationale.
Le Rwanda a été souvent critiqué pour des violations des droits de l’homme et son implication dans des conflits régionaux, notamment en République démocratique du Congo. Ce partenariat sportif vise à redorer son blason et à attirer des investissements étrangers.
Source : Le Monde.
