CB devient partenaire officiel du Tour de France Femmes avec Zwift jusqu’en 2030
CB a annoncé son partenariat officiel avec le Tour de France Femmes avec Zwift, un engagement qui s’étendra jusqu’en 2030. Cette collaboration survient dans un contexte d’expansion continue de l’événement, relancé en 2022, et dont la portée médiatique et économique ne cesse de croître. En 2025, la course a attiré 22 équipes UCI WorldTour et Continental, renforçant ainsi son audience internationale.
Le choix de CB de s’associer à cette compétition s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer sa présence dans le cyclisme féminin. Le réseau soutient déjà l’équipe FDJ-SUEZ, avec un partenariat initial lancé en 2023 et prolongé jusqu’en 2028.
Ce partenariat donne également naissance au Prix de la Meilleure Équipière, conçu pour mettre en lumière le rôle essentiel mais souvent sous-estimé des équipières dans le cyclisme. Celles-ci jouent un rôle fondamental dans la dynamique de course, en assurant des tâches cruciales telles que la protection contre le vent et le contrôle des échappées. La lauréate sera désignée par un jury d’experts, suivi d’un vote du public.
Philippe Laulanie, directeur général de CB, a souligné que cet engagement vise à célébrer celles qui contribuent à la réussite collective. Marion Rousse, directrice du Tour, a ajouté que ce partenariat représente un levier d’exposition important pour le cyclisme féminin, dans un cadre où sponsors, organisateurs et équipes cherchent à professionnaliser davantage le sport.
CB, en tant que premier système de paiement en France, avec plus de 65 % des transactions courantes effectuées via ses cartes ou mobiles, renforce ainsi son lien avec l’innovation technologique et l’engagement sociétal. En misant sur une compétition à forte visibilité, CB s’aligne sur les attentes d’une nouvelle génération de consommateurs, de plus en plus sensibles à la responsabilité des marques dans le sport.
L’association entre CB et le Tour de France Femmes avec Zwift marque un tournant dans la structuration du cyclisme féminin, mettant en avant l’importance de la performance collective sur les routes de France entre 2026 et 2030.
Source : Communiqué officiel de CB
