Après les cerisiers en fleurs, le grand carrefour de Shibuya à Tokyo et les gargotes locales, une nouvelle attraction est en vogue parmi les étrangers se rendant au Japon : les salons de coiffure.
En février, l’archipel a enregistré un nombre record de touristes internationaux – près de 3,5 millions. Assort Tokyo, un salon situé dans le quartier huppé de Minato, est rempli de clients étrangers dès l’ouverture, rapportait à la fin du mois de mars la chaîne de télévision FNN.
“Mes cheveux sont très lisses, et j’adore ma nouvelle coupe. Leur service est bien meilleur que celui qu’on peut avoir aux États-Unis”, confie une Américaine au journaliste du média japonais. Dans cet établissement, suivi par plus de 46 000 personnes sur Instagram, tous les employés sont anglophones, et les touristes étrangers représentent désormais 90 % de leur clientèle, s’étonne FNN.
D’après la chaîne, les dépenses des visiteurs internationaux dans les salons de coiffure au Japon devraient représenter un marché de 29 milliards de yens (environ 155 millions d’euros) en 2030, contre 12 milliards (64 millions d’euros) en 2024.
La qualité du service est souvent citée comme la principale raison de cette popularité, selon Teppei, un coiffeur du quartier de Harajuku, connu pour sa culture pop. Dans une interview publiée sur le site Fashion Snap, il souligne que les salons tenus par des coiffeurs japonais dans des villes comme New York, Paris ou Londres jouissent d’une solide réputation. À New York, une coupe et une coloration dans un salon réputé peuvent coûter entre 100 000 et 150 000 yens (535 à 805 euros), alors qu’au Japon, le même service peut être obtenu pour moins de 50 000 yens (environ 270 euros).
La dévaluation du yen face aux devises étrangères a également incité de nombreux touristes à envisager de se rendre dans un salon de coiffure lors de leur voyage. Depuis 2022, la devise japonaise a perdu plus de 30 % de sa valeur face à l’euro, ce qui a conduit 17 % des touristes occidentaux à envisager cette expérience, selon une enquête de Hot Pepper Beauty Academy, citée par The Japan Times.
Les visiteurs internationaux apprécient également le service méticuleux et l’attention portée à l’hygiène dans ces établissements. Une visite dans un salon est perçue comme une immersion dans le quotidien des Japonais. “Recevoir les mêmes services que les habitants locaux est désormais considéré comme une expérience unique en soi”, souligne Kimiko Tanaka de Hot Pepper Beauty Academy.
Source : FNN, The Japan Times, Fashion Snap.
