Les grands magasins accueillent la K Beauty, Birkenstock soigne les pieds, Marionnaud maquille premium
Cet été, la K Beauty, ou cosmétique coréenne, fait son entrée dans trois grands magasins français : le Printemps Haussmann, le BHV Marais et Monoprix. Ce phénomène mondial, populaire sur les réseaux sociaux, s’impose avec des routines de maquillage et de soins.
Au Printemps Haussmann, jusqu’au 31 août, l’atrium du bâtiment femme présente le programme Shinsegae Hyper Ground. Quatorze marques emblématiques, telles que Medipeel +, Arocell et Urang, sont réunies dans un pop-up exclusif. Des animations hebdomadaires, incluant démonstrations et conseils personnalisés, mettront en avant ces marques, dont certaines sont encore méconnues du public français.
Le BHV Marais collabore avec le Paris Korean Club pour offrir une immersion dans le lifestyle coréen. Le projet Korean Wave, s’étendant sur 500 m², englobe beauté, mode, gastronomie et gaming. Agaskin, expert de la K-Beauty, propose des ateliers et des soins avec huit marques sélectionnées, comme Torriden et Axis-Y.
Monoprix, quant à lui, mise sur la démocratisation de la cosmétique coréenne en intégrant dans ses rayons des marques cultes telles que COSRX et Beauty of Joseon. Cette initiative témoigne d’un changement progressif dans le vocabulaire beauté en France, où la recherche scientifique et la performance prennent de plus en plus d’importance.
Parallèlement, la marque allemande Birkenstock, fondée en 1774, a développé une gamme de soins pour les pieds, Care Essentials, à base d’ingrédients naturels et vegans. En collaboration avec l’experte en réflexologie plantaire Lucie Blondel, un protocole de massage a été conçu à l’Institut du Bon Marché Rive Gauche. Ce soin, d’une durée de 30 minutes, comprend une relaxation avec des sels de bain, une exfoliation et l’application d’un baume nourrissant.
Enfin, Marionnaud lance une nouvelle gamme d’accessoires de maquillage premium, Marionnaud 1984. Cette ligne comprend 18 références de pinceaux et outils, alliant héritage et techniques modernes. Les matériaux nobles et les designs raffinés visent à offrir un luxe accessible.
Ces initiatives illustrent une évolution dans le secteur de la beauté en France, où la diversité et la qualité des produits sont de plus en plus valorisées.
Source : Nouvel Obs
