Haier revient sur le marché français des téléviseurs après 15 ans d’absence
Près de 15 ans après avoir quitté le marché français, Haier, le numéro un mondial de l’électroménager, annonce son retour dans le secteur des téléviseurs. Le groupe chinois, qui mise sur le sport pour renforcer sa notoriété, souhaite s’imposer avec des produits premium et innovants, loin de la stratégie « bas prix-basse qualité ».
Haier a décidé de diversifier son implantation en Europe en se lançant dans le segment du salon. À partir d’avril, les consommateurs pourront découvrir une gamme de téléviseurs QLED et mini LED sur le site de la marque, ainsi que chez des revendeurs tels que Boulanger. Des modèles OLED, actuellement disponibles en Chine, devraient également faire leur apparition dans les mois à venir. Ce lancement, prévu pour septembre, représente une étape cruciale dans la transformation de Haier en une marque de smart living.
Cette stratégie se renforce par un partenariat avec le Paris Saint-Germain (PSG), qui permet à la marque de se faire connaître auprès des fans de football. Le nom de Haier apparaissant sur les panneaux publicitaires autour du stade, les supporters pourront suivre leurs joueurs préférés depuis leur canapé.
Haier, présent en France depuis 2005 et bien implanté en Europe grâce à l’acquisition de Candy, Rosière et Hoover en 2019, souhaite capitaliser sur son expertise de près de 30 ans dans le secteur des téléviseurs en Asie pour renforcer son image de marque.
Les chiffres montrent un chiffre d’affaires en France en hausse de 15 % au premier semestre 2025, avec un Français sur deux capable de citer la marque. Le partenariat avec le PSG est jugé stratégique pour pénétrer le marché de la télévision.
Dans le but de se démarquer, Haier ne souhaite pas devenir une énième marque asiatique « pas chère ». Selon Fabien Chagué, responsable du secteur TV chez Haier, l’objectif est d’apporter de la valeur et des éléments différenciants sur un marché souvent tiré vers le bas.
Le groupe projette également d’ajouter l’univers TV à son application hOn, qui compte déjà plus de 10 millions d’utilisateurs. Le téléviseur doit devenir un point de convergence de l’habitat intelligent, soutenu par une architecture d’IA développée avec Mediatek.
Haier ambitionne de capturer 5 % de parts de marché en France dans un secteur évalué à 1,8 milliard d’euros. Le groupe prévoit de doubler son chiffre d’affaires dans les prochaines années, avec une production qui sera bientôt transférée de la Chine vers la Pologne pour renforcer sa présence sur le continent européen.
Source : BFM Tech
