La Nouvelle-Calédonie repart à la conquête des Australiens
Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT) et Aircalin relancent leurs efforts sur le marché australien. Jusqu’au 30 juin, une campagne de promotion est mise en place à Sydney et Brisbane pour attirer à nouveau des visiteurs, dont le nombre a fortement chuté.
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En 2025, seulement 11 691 Australiens ont visité le Caillou, ce qui représente une baisse de 62 % par rapport à 2023. Ce recul est préoccupant, d’autant plus que le marché australien représente plus de 20 % des arrivées internationales et constitue une part significative des environ 250 000 croisiéristes accueillis l’an dernier. L’Australie demeure l’un des principaux marchés émetteurs pour la Nouvelle-Calédonie.
Inciter à réserver des séjours
Pour inverser cette tendance, les acteurs du tourisme local s’organisent. Hébergeurs, agences et prestataires ont élaboré une cinquantaine d’offres groupées, prêtes à être commercialisées. Ces offres seront mises en avant par des opérateurs australiens, avec un accent progressif sur les atouts de la destination. La stratégie inclut des actions de visibilité, telles que des affichages et des vidéos, suivies de relances ciblées pour encourager les Australiens à réserver leurs séjours.
Cette initiative fait suite à des opérations menées précédemment. En août 2025, NCT avait déjà promu la destination sur le même marché. L’émission matinale australienne The Today Show, tournée sur l’archipel, avait pour but de valoriser les paysages et la culture de la Nouvelle-Calédonie auprès d’un large public australien.
Retrouver la confiance des visiteurs
Parallèlement, des tour-opérateurs australiens sont invités à renouer des contacts avec les professionnels locaux afin de relancer la commercialisation de la destination. Le secteur touristique, parmi les plus touchés par la crise récente, dépend encore du retour des flux et de la confiance des visiteurs. Pour NCT, l’objectif est clair : relancer l’activité dans les mois à venir.
Source : Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT)
