A l’aube de cette nouvelle année, l’équipe de la SPL Territo’Arts, Cité des Arts et Château Morange présente ses meilleurs vœux pour 2022 à l’ensemble des réunionnais·es.
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Une rentrée culturelle sous l’ère du renouveau
Profitant de la nouvelle saison culturelle et de l’arrivée de 2022, Territo’Arts, la Cité des Arts et Château Morange font peau neuve en arborant une nouvelle identité visuelle. Celle-ci sera déployée progressivement dès janvier.
Après 6 ans d’activité, ce changement s’est imposé peu à peu comme une évidence dans la nouvelle stratégie de communication.
Un vent de renouveau et de modernisation soufflait déjà sur la SPL Territo’Arts depuis l’arrivée de sa nouvelle équipe dirigeante. En effet, courant 2020, Monique Orphé, Présidente Directrice Générale, et Jérôme Li-Thiao-Té, Directeur Général Délégué, ont pris les rênes des deux établissements, succédant respectivement à René-Louis Pestel et Raphaël Buhot.
C’est l’affirmation de cette nouvelle ère ainsi que la volonté d’ancrage des deux établissements gérés par la SPL Territo’Arts dans le paysage culturel local qui ont forgé la genèse de cette nouvelle charte graphique.
Grâce à une typographie plus imposante et joueuse, cette charte s’appuie sur des logos assumés, harmonisés et modernes afin de créer une identité visuelle globale plus percutante.
Une évolution de l’existant pour une nouvelle identité visuelle plus marquée
Loin de tourner le dos aux premières années et à l’équipe dirigeante qui a fait grandir la Cité des Arts depuis 2016, le triptyque vert, rouge et gris de l’ancienne charte graphique se voit évoluer vers des teintes plus lumineuses et dans l’air du temps.
Un bleu ciel, un rouge fruité et un rose tendre répondent à un bleu marine qui harmonise le tout.
Symbole de la vision ouverte, pluridisciplinaire et démocratisée de la culture chère aux établissements Territo’Arts, cette palette de couleurs véhicule la modernité, la fraîcheur et le mouvement perpétuel.
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Territo’Arts : Une Identité Visuelle qui Fait du Bruit, mais Pas que
En ce début d’année, la SPL Territo’Arts se refait une beauté, mais est-ce vraiment un renouveau ou juste un coup de pinceau sur une vieille toile ?
À l’aube de cette nouvelle année, l’équipe de la SPL Territo’Arts, Cité des Arts et Château Morange, présente ses meilleurs vœux pour 2022 à l’ensemble des réunionnais·es. Profitant de la nouvelle saison culturelle, ces établissements font peau neuve avec une nouvelle identité visuelle. Mais après six ans d’activité, ce changement est-il vraiment nécessaire ou simplement une stratégie de communication pour masquer une stagnation ?
Ce qui se passe réellement
Depuis l’arrivée de la nouvelle équipe dirigeante en 2020, avec Monique Orphé et Jérôme Li-Thiao-Té aux commandes, un vent de renouveau souffle sur la SPL Territo’Arts. Cette nouvelle ère, qui se veut ancrée dans le paysage culturel local, a donné naissance à une charte graphique flambant neuve. Exit le triptyque vert, rouge et gris, place à des teintes plus lumineuses : bleu ciel, rouge fruité et rose tendre, le tout harmonisé par un bleu marine. Une palette qui, à première vue, évoque plus un catalogue de peinture qu’une véritable vision culturelle.
Pourquoi cela dérange
La question qui se pose est : pourquoi tant de bruit pour un simple changement de logo ? Alors que d’autres établissements peinent à maintenir leur budget et à offrir des programmes culturels diversifiés, Territo’Arts semble plus préoccupé par son apparence que par son contenu. Ce décalage entre l’image et la réalité est frappant. La modernité affichée ne cache-t-elle pas une certaine vacuité ?
Ce que cela implique concrètement
En se concentrant sur l’esthétique, la SPL Territo’Arts risque de perdre de vue l’essentiel : la culture accessible et démocratisée. Les promesses d’une vision pluridisciplinaire et ouverte sur le monde sont-elles vraiment tenues ? Les couleurs vives ne devraient pas servir de camouflage à des programmes qui peinent à séduire un public toujours plus exigeant.
Lecture satirique
Il est ironique de voir une institution culturelle se transformer en vitrine flashy, alors que dans le même temps, les discours politiques sur la culture se font de plus en plus restrictifs. On pourrait presque croire que cette nouvelle identité visuelle est une réponse à des critiques sur le manque de diversité et d’inclusivité dans les programmes. Mais à quel prix ? La réalité est que les promesses de renouveau se heurtent à une inertie bien ancrée.
Effet miroir international
À l’échelle mondiale, cette obsession pour l’image rappelle les stratégies de communication des gouvernements autoritaires qui, sous couvert de modernité, cachent des politiques de plus en plus répressives. À l’instar de certains pays où la culture est instrumentalisée pour servir des intérêts politiques, Territo’Arts semble, malgré ses bonnes intentions, s’engager sur une voie similaire.
À quoi s’attendre
Si cette tendance se poursuit, on peut s’attendre à une dilution progressive de l’offre culturelle au profit d’une esthétique tape-à-l’œil. Les réunionnais·es méritent mieux qu’une simple façade. Espérons que cette nouvelle charte graphique ne soit pas le dernier cri d’un établissement qui, sous des dehors flamboyants, pourrait bien manquer de substance.
