Le lancement très attendu de la Royal Pop Swatch x Audemars Piguet a créé des files d’attente massives, des tensions en boutique et même des fermetures. En cause : la revente et la spéculation.
Le samedi 16 mai, la montre Royal Pop , issue de la collaboration entre les horlogers Swatch et Audemars Piguet, a été mise en vente. Proposée entre 385 € et 400 € selon les coloris, cette montre au design très coloré a suscité un engouement massif. Dans plusieurs grandes villes comme Lyon, Marseille ou Paris, des dizaines de personnes se sont mises à faire la queue dès le vendredi soir, attendant parfois toute la nuit devant les boutiques, installées sur des chaises pliantes ou à l’abri sous des parapluies. Le jour de la sortie, les files d’attente s’étaient encore considérablement allongées. Ce qui devait être une vente classique s’est rapidement transformé en situation chaotique.
Ventes annulées et interventions des autorités
Des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux montrent notamment des clients forçant les grilles du centre commercial Parly 2, en région parisienne. D’autres images témoignent d’une forte tension sur place, nécessitant l’intervention de la police. Des incidents similaires ont également été signalés dans plusieurs villes au point que Swatch a dû annoncer la fermeture de plusieurs boutiques en France, ainsi qu’a l’étranger, reportant la vente au lundi matin.
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L’engouement autour de la revente
Cet épisode s’explique en partie par l’essor de la revente. Les collaborations limitées, souvent produites en petites quantités, attirent de nombreux acheteurs qui cherchent ensuite à les revendre à prix forts. Ce phénomène alimente une forte pression autour des sorties, certains n’hésitant pas à camper, utiliser des bots ou créer des tensions pour obtenir les produits. Dans le cas de la Royal Pop Swatch x Audemars Piguet, la spéculation sur le marché de l’occasion a amplifié la demande. Cette collaboration réunit deux maisons horlogères suisses emblématiques, dans un dialogue entre héritage et modernité, avec un clin d’œil assumé à la Royal Oak, dont les modèles se négocient habituellement à partir de 80 000 €. Sur les réseaux sociaux, un acheteur affirme ainsi avoir pu revendre sa montre 1 700 €. Sur les plateformes de revente comme Vinted, les annonces se multiplient déjà, avec des prix parfois trois à quatre fois supérieurs au prix d’origine. Pourtant, Swatch a indiqué sur Instagram que cette collaboration serait disponible pendant plusieurs mois, ce qui contraste avec la frénésie observée lors du lancement.
