Jeux marketing : quelles sont les campagnes qui engagent vraiment ?
La gamification est désormais un levier incontournable dans les stratégies marketing, se traduisant par des jeux concours, des instants gagnants et des quiz interactifs. Ces formats sont censés générer un engagement supérieur aux campagnes traditionnelles, mais leur efficacité varie considérablement selon les mécaniques employées, les secteurs d’activité et les périodes de l’année. Pour mieux comprendre ces dynamiques, Adictiz, une solution de gamification, a analysé 3 516 campagnes et environ 60 millions de sessions entre 2022 et 2024, en se concentrant sur quatre temps forts : Pâques, rentrée, Halloween et Avent.
Les résultats montrent que 77,4 % des participants aux campagnes de gamification sont des femmes, la tranche d’âge de 18 à 39 ans représentant le cœur de cible. La majorité des interactions se fait via mobile, en phase avec les tendances du marketing digital. Cependant, des comportements distincts émergent selon les secteurs, révélant des variations intéressantes.
Adictiz distingue deux logiques d’engagement : l’instant gagnant, basé sur le hasard, et le jeu à score, qui dépend de la performance du joueur. Les campagnes de Noël privilégient généralement l’instant gagnant, tandis que les périodes intermédiaires favorisent les jeux à score, permettant un engagement plus prolongé.
Les comportements des participants varient également en fonction des temps forts. Halloween attire un public jeune sur mobile, alors que la rentrée touche davantage les actifs, avec un usage mobile dépassant les 60 %. La période de l’Avent mobilise un public familial, particulièrement actif dans le secteur du retail et de l’e-commerce.
Enfin, l’analyse sectorielle révèle des différences notables : les secteurs de la mode et de la beauté affichent un usage mobile à 100 %, tandis que la banque et l’assurance restent attachés aux plateformes desktop. Ces disparités soulignent l’importance d’une approche sectorielle dans la conception des campagnes de gamification.
Source : Adictiz.
