IKEA Révèle le Vrai Sens de Son Nom au Québec : Une Campagne Publicitaire Innovante
IKEA, le géant suédois de l’ameublement, a récemment lancé une série de publicités au Québec, mettant en avant la prononciation locale de son nom : « Ih », « Ké », « Ah ». Cette campagne, orchestrée par l’agence Rethink, s’inspire des interjections courantes dans le parler québécois pour illustrer des situations de la vie quotidienne.
La première vague de cette campagne a été lancée en juin 2025, avec pour objectif de résoudre des problèmes domestiques typiquement québécois grâce aux produits IKEA. Les trois sons qui composent le nom de la marque sont utilisés pour exprimer une séquence émotionnelle : « Ih » pour identifier un problème, « Ké » pour chercher une solution, et « Ah » pour le soulagement une fois le problème résolu.
En décembre 2025, une nouvelle phase de la campagne a été diffusée à la télévision, coïncidant avec les fêtes de fin d’année. Ce volet présente des scénarios humoristiques, tels que la gestion des questions intrusives d’une tante ou le rangement des bottes à l’entrée.
Le troisième chapitre de cette série, récemment lancé, comprend des films de 15 secondes montrant les différentes étapes de cette expérience, tout en lançant un t-shirt « No problemo! » dont une partie des bénéfices sera reversée au Collectif Bienvenue. Selon Rethink, cette campagne a entraîné une augmentation significative de la notoriété de la marque.
Cette initiative d’IKEA Canada illustre comment une simple observation linguistique peut être transformée en une plateforme publicitaire efficace, renforçant ainsi l’identité locale de la marque tout en engageant le public québécois.
Source : Creapills
