Une étude conjointe menée par Omnicom Media Intelligence et iHeartMedia a mis en évidence l’impact croissant des nouveaux formats publicitaires audio sur les performances de marque. Les résultats soulignent l’influence de l’audio sur la mémorisation publicitaire, la confiance, l’engagement et les intentions d’achat.
L’étude, intitulée « Turning Volume into Value: What New Audio Innovations Mean for Advertisers », a été réalisée auprès de plus de 3 500 adultes américains écoutant du contenu audio chaque semaine. Elle a comparé l’efficacité de différents formats publicitaires : annonces audio standard, annonces lues par des animateurs, formats longs, dynamiques et interactifs. (iheartmedia.com)
Les résultats montrent que les annonces audio standard ont entraîné une augmentation de 22 points de la mémorisation publicitaire non sollicitée chez les consommateurs susceptibles d’acheter prochainement, ainsi que des gains de 5 à 6 points en termes de favorabilité de la marque, d’intention de recherche et d’intention d’achat. De plus, l’étude a mis en évidence un « effet multiplicateur » de l’audio, démontrant que l’exposition aux annonces audio améliore la réactivité sur les autres canaux, avec une augmentation de 83 % de la performance sociale, de 109 % de l’engagement numérique et social, et de 47 % de l’activité de recherche de marque. (radioink.com)
Les annonces lues par des animateurs ont surpassé les formats standard en termes de connexion émotionnelle et de confiance envers la marque, l’écart étant encore plus marqué lorsque l’animateur était activement apprécié par les auditeurs. Les formats dynamiques, personnalisés en fonction du moment de la journée ou de l’environnement de l’auditeur, ont amélioré la pertinence perçue (80 % contre 73 % pour les annonces standard) et ont entraîné des augmentations significatives de l’intention de recherche. Les unités interactives, activées par le mouvement, ont été particulièrement efficaces auprès des jeunes auditeurs et des consommateurs en phase d’achat, générant des gains supplémentaires de l’intention de recherche et d’achat. (radioink.com)
Ces résultats soulignent l’importance de l’audio dans le mix médiatique, non seulement en tant que canal de diffusion, mais aussi en tant que moteur de performance à travers différents formats adaptés aux objectifs marketing spécifiques.
