Les marques de distributeur occupent une place importante dans les rayons beauté : selon les chiffres cités par TF1, un cosmétique sur trois vendu en France porte une marque d’enseigne. Soins du visage, shampoings ou baumes à lèvres coûtent en moyenne 30 % de moins que les produits des grandes marques. L’écart de prix s’explique notamment par des emballages plus sobres et des formules recentrées sur certains ingrédients actifs.
Des économies sur l’emballage et la formule
Les produits vendus sous les marques des supermarchés ne misent pas nécessairement sur un packaging élaboré. Marie Martin, directrice marketing des marques de distributeur pour les rayons hygiène et beauté de Carrefour, explique que des emballages standardisés et limités au nécessaire contribuent à rendre les produits plus accessibles.
La composition peut aussi être ajustée. Dans le reportage, le laboratoire Biophedra, qui fabrique notamment des crèmes hydratantes et des soins du visage pour des marques connues, sert d’exemple pour comprendre comment réduire le coût d’un produit.
Pour un sérum anti-âge vendu 15 euros, la cosmétologue Fatou Keïta évoque la possibilité de retirer certains ingrédients coûteux, comme un extrait végétal ou de l’or, tout en conservant l’acide hyaluronique, principal élément hydratant du produit présenté. Selon elle, le soin pourrait alors être moins efficace, notamment sur l’éclat du teint, mais resterait efficace grâce à cet ingrédient.
Un prix bas ne signifie pas forcément une qualité moindre
La dermatologue Séverine Lafaye rappelle qu’un produit plus cher n’est pas automatiquement de meilleure qualité. Pour une peau sans problème particulier, une crème hydratante de marque distributeur peut convenir, selon son avis. En revanche, elle conseille aux personnes ayant une peau sensible ou réactive de se tourner plutôt vers des produits de pharmacie ou de parapharmacie.
Elle invite également à examiner la composition avant l’achat, en prêtant attention aux produits très parfumés et aux listes d’ingrédients particulièrement longues. Le prix ne suffit donc pas à juger un soin : le choix dépend aussi de la peau et de la formule.
Deux stratégies distinctes pour vendre moins cher
Les marques de distributeur ne sont pas la seule voie vers des prix réduits. Les enseignes de déstockage proposent aussi des cosmétiques de grandes marques à environ 30 % de moins, en achetant de gros volumes auprès de grossistes, notamment en Italie ou en Espagne, et en mettant ces fournisseurs en concurrence.
Le reportage distingue ces produits des cosmétiques vendus sur certaines plateformes chinoises en ligne, dont il indique qu’ils ne sont pas soumis aux mêmes règles européennes. Il ne fournit toutefois pas de détail sur les produits concernés. Pour les consommateurs, la comparaison doit donc porter autant sur la composition et l’adaptation du soin à leur peau que sur son prix.
Source : TF1 INFO – L'info pour tous et pour chacun (www.tf1info.fr)
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