Les plateformes de streaming musical exercent une influence majeure sur l’écoute des artistes, selon une étude de Cornell
Une étude récente de l’Université Cornell révèle que les plateformes de streaming musical, telles que Spotify, détiennent un pouvoir considérable sur les décisions d’écoute des fans, tandis que les boycotts sur les réseaux sociaux semblent avoir un impact moindre. Cette recherche, dirigée par Jura Liaukonyte, professeur à l’École de gestion appliquée Charles H. Dyson de la Cornell SC Johnson College of Business, analyse plusieurs controverses notables impliquant des artistes tels que le chanteur R&B R. Kelly, le chanteur de country Morgan Wallen, le groupe de metal industriel Rammstein, et le rappeur et producteur Sean « Diddy » Combs.
Les résultats de cette étude, publiés dans le Journal of Marketing Research, soulignent une dissociation entre les artistes et leurs controverses, indiquant que les fans sont souvent capables de séparer l’art de l’artiste. En examinant les réactions des consommateurs face à ces controverses, les chercheurs ont constaté que l’accès à la musique via des plateformes de streaming joue un rôle déterminant dans la continuité de l’écoute des artistes, malgré les scandales qui les entourent.
Cette recherche met en lumière l’importance croissante des plateformes numériques dans la consommation musicale et soulève des questions sur l’influence des médias sociaux dans le contexte des boycotts, qui semblent avoir un effet limité par rapport à la puissance des services de streaming.
Source : Journal of Marketing Research.
