L’Arabie Saoudite déploie une stratégie à coups de milliards pour améliorer son image et attirer les touristes
Depuis 2020, l’Arabie Saoudite met en œuvre une stratégie ambitieuse visant à renforcer son soft power à travers des initiatives culturelles, touristiques et sportives. Le pays, traditionnellement perçu comme un régime autoritaire, cherche à modifier son image sur la scène internationale en investissant massivement dans des projets d’envergure.
Le plan de transformation, connu sous le nom de Vision 2030, inclut le développement d’infrastructures touristiques, la création de festivals culturels, l’accueil d’événements sportifs majeurs et l’ouverture d’hôtels de luxe. Parmi les projets notables, l’Exposition universelle 2030 à Riyad devrait attirer des millions de visiteurs, tout comme les festivals de musique et de gastronomie qui se multiplient dans le royaume.
Ces efforts s’inscrivent dans un contexte où l’Arabie Saoudite cherche à diversifier son économie, historiquement dépendante des hydrocarbures. En facilitant l’accès aux visas et en promouvant des destinations comme la ville historique de Diriyah ou les plages de la mer Rouge, le royaume entend attirer un nouveau public de touristes internationaux.
Pour soutenir cette stratégie, le gouvernement a prévu des investissements colossaux, avec des chiffres atteignant plusieurs milliards de dollars. Ces investissements visent non seulement à améliorer l’infrastructure touristique, mais également à positionner le pays comme une destination incontournable sur la carte mondiale du tourisme.
Ainsi, l’Arabie Saoudite, à travers ses efforts de transformation, espère non seulement attirer des touristes, mais également changer la perception mondiale de son image, faisant presque oublier ses caractéristiques politiques autoritaires.
Source : Nouvel Observateur.
