Haier, du frigo au salon : le PSG en soutien pour conquérir nos écrans, à quand le lavage de cerveau ?
Le fait principal
Haier, le géant chinois de l’électroménager, revient sur le marché français des téléviseurs près de 15 ans après l’avoir quitté. Avec une stratégie axée sur le premium et l’innovation, le groupe vise à s’imposer dans un secteur souvent dominé par des marques low-cost.
Ce qui s’est passé
Depuis avril, les consommateurs peuvent découvrir les téléviseurs QLED et mini LED de Haier, disponibles sur son site et chez des revendeurs comme Boulanger. Ce retour s’accompagne d’un partenariat avec le PSG, soulignant l’importance du sport dans sa stratégie marketing. Haier espère ainsi séduire les fans de football, en les incitant à acheter la « TV du PSG ».
Le contexte
Présent en France depuis 2005, Haier a renforcé sa position en Europe grâce à des acquisitions, notamment celles de Candy et Hoover en 2019. En s’étendant au secteur des téléviseurs, Haier cherche à capitaliser sur son expertise asiatique de près de 30 ans tout en répondant à une tendance vers des produits plus connectés. Le marché des téléviseurs, pesant 1,8 milliard d’euros en France, représente une opportunité de croissance significative.
Les chiffres à retenir
– +15% : augmentation du chiffre d’affaires de Haier en France au premier semestre 2025.- 5% : objectif de parts de marché de Haier en France.- 10 millions : utilisateurs de l’application hOn, qui intégrera bientôt les téléviseurs.
Ce que cela révèle
La volonté de Haier de se positionner comme une marque premium face à une concurrence souvent low-cost soulève des questions. La promesse d’innovation et de qualité à prix abordables pourrait bien être un défi dans un marché où le consommateur est habitué à des offres à bas prix. De plus, le partenariat avec le PSG, bien que stratégique, rappelle les échecs passés de la marque dans sa tentative de conquête du marché français. Haier semble déterminé à ne pas répéter les erreurs du passé, mais le chemin vers une reconnaissance solide reste semé d’embûches.
Ce qu’il faut retenir
Haier fait son grand retour sur le marché français des téléviseurs, armé d’une stratégie ambitieuse et de partenariats sportifs. Reste à voir si l’innovation et le positionnement premium suffiront à séduire un public déjà habitué à des marques à bas prix. Le défi est de taille, mais la détermination de Haier pourrait bien changer la donne.
Source : BFM Tech
