GumGum ouvre un bureau en France pour proposer aux annonceurs une approche premium en deal et gré à gré
Dans un marché de l’open web encombré et en perte de vitesse, le SSP américain GumGum débarque en France. Ses objectifs : le premium et la CTV, explique Jeremy Pacome, son directeur commercial pour la France et le Benelux.
GumGum a annoncé, le 11 mai, l’ouverture d’un bureau à Paris à un moment où les investissements en programmatique reculent fortement, que l’open web va mal et que le marché des adtech est bouché. Selon Jeremy Pacome, ce choix s’inscrit dans une volonté de croissance et de développement de nouveaux produits, malgré un contexte économique tendu. La France reste le troisième plus important marché média en Europe, après la Grande-Bretagne et l’Allemagne.
La perte de vitesse des publishers de l’open web est généralisée, mais elle touche principalement le display. En revanche, la vidéo et la CTV (télévision connectée) connaissent une forte croissance. GumGum, qui opère principalement aux États-Unis, travaille déjà avec des plateformes CTV telles que Paramount+, Tubi et Samsung TV.
Bien que le display demeure le cœur de son activité, GumGum cherche à développer ses offres en vidéo et CTV. La société introduit également sa technologie propriétaire, le Mindset Graph™, un outil permettant de mieux cibler les consommateurs grâce à l’analyse en temps réel de leurs comportements en ligne.
GumGum se positionne comme une plateforme publicitaire opérant uniquement sur des deals et non sur l’open RTB, en visant une approche premium. L’entreprise, qui existe depuis 16 ans, figure parmi le top 15 des SSP mondiales. En France, elle collabore déjà avec des éditeurs de renom tels que Le Monde, La Tribune et Radio France, et prévoit d’élargir son réseau.
La stratégie de GumGum vise à renforcer sa présence en France et à développer la demande en proposant une approche commerciale personnalisée auprès des agences publicitaires, tout en s’efforçant d’offrir un bassin d’audiences premium.
Source : JDN
