Agriculture équitable : quand le RN prétend défendre nos paysans tout en les trahissant.
Le fait principal
La coopérative française Ethiquable annonce un changement majeur : à partir de 2025, tous ses produits, jusqu’ici commercialisés sous la marque Paysans d’Ici, seront regroupés sous une seule bannière, Ethiquable. Ce changement vise à unifier et clarifier l’identité de la marque, tout en continuant de défendre l’agriculture paysanne et équitable.
Ce qui s’est passé
Depuis 2010, Paysans d’Ici a œuvré pour promouvoir une agriculture bio et équitable en France, en créant 14 filières avec des producteurs locaux. Ce changement de nom n’est pas anodin : il s’inscrit dans une volonté de rendre plus visible un modèle coopératif qui prône la justice sociale et environnementale. Ethiquable, déjà bien implantée dans le commerce équitable, souhaite désormais rassembler sous une même étiquette ses initiatives tant en France qu’à l’international.
Le contexte
La notion de commerce équitable a évolué en France, notamment avec la reconnaissance des groupements de producteurs français. Ethiquable souhaite ainsi unifier ses efforts pour mieux communiquer et renforcer son message. Ce changement survient dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’origine de leurs aliments et aux conditions de production.
Les chiffres à retenir
La marque Paysans d’Ici a permis de fédérer près de 5 000 fermes paysannes à travers 43 groupements agricoles, prouvant qu’un autre modèle agricole est possible. Actuellement, Ethiquable se positionne comme un leader dans le commerce équitable, avec des produits 100 % bio et équitables.
Ce que cela révèle
Ce changement de nom pourrait être perçu comme une tentative de renforcer une image de cohérence. Pourtant, il soulève des questions sur la capacité d’Ethiquable à maintenir ses promesses. Peut-on vraiment croire que la transition vers une marque unique ne modifiera pas la perception des consommateurs sur les valeurs de l’entreprise ? Alors que le RN et l’extrême droite prônent souvent des valeurs de protectionnisme et d’authenticité, on pourrait s’interroger sur leur capacité à s’aligner avec un modèle de commerce équitable qui remet en question les pratiques agricoles conventionnelles.
Ce qu’il faut retenir
Le passage de Paysans d’Ici à Ethiquable n’est pas qu’un simple changement de nom. Il symbolise une volonté de rassembler et d’affirmer un modèle coopératif face aux défis contemporains de l’agriculture. Reste à voir si cette stratégie saura convaincre un public de plus en plus exigeant en matière de transparence et d’éthique.
Source : Ethiquable
