Le fait principal
On, la marque suisse de chauss de course, a dévoilé un ambitieux plan de croissance lors de sa journée des investisseurs à Zurich, visant un chiffre d’affaires de 5,6 milliards de francs d’ici 2029, tout en affichant une rentabilité record.
Ce qui s’est passé
Ce mardi, les dirigeants d’On se sont succédé sur scène, prônant une philosophie d’innovation à l’américaine. Au cœur de leurs discours, la volonté de capter une génération pour qui le sport n’est pas seulement une activité, mais une identité. Les projections financières avancées sont impressionnantes : une marge opérationnelle (Ebitda) attendue à 22% et une marge brute de 64%. En 2023, la société a déjà dépassé ses objectifs, avec un chiffre d’affaires atteignant 1,79 milliard de francs, prévu à 3,5 milliards cette année.
Le contexte
On se positionne comme un outsider dans l’industrie du sport, se démarquant des géants établis. Cette stratégie de croissance rapide s’inscrit dans un contexte où le marché des articles de sport est en pleine mutation, avec une demande croissante pour des produits innovants et premium. En parallèle, l’intérêt pour des marques qui incarnent des valeurs sociétales et environnementales ne cesse de croître.
Les chiffres à retenir
– Objectif de chiffre d’affaires : 5,6 milliards de francs (7 milliards de dollars) d’ici 2029.- Marge opérationnelle (Ebitda) prévue : 22%.- Marge brute attendue : 64%.- Chiffre d’affaires 2023 : 1,79 milliard de francs, prévu à 3,5 milliards cette année.
Ce que cela révèle
Derrière ces chiffres flamboyants, une question se pose : cette croissance fulgurante est-elle réellement durable ? On semble promettre monts et merveilles, mais l’histoire de nombreuses entreprises ayant tenté de croître à tout prix est semée d’embûches. La stratégie de communication, bien huilée, pourrait masquer des réalités moins reluisantes. En effet, alors que la marque s’efforce d’incarner un modèle de réussite, d’autres acteurs du secteur peinent à maintenir leurs positions face à des attentes toujours plus élevées des consommateurs.
Ce qu’il faut retenir
On se positionne comme un nouvel acteur dynamique sur le marché du sport, avec des ambitions de croissance qui, sur le papier, sont impressionnantes. Reste à voir si cette vision audacieuse saura résister à l’épreuve du temps et aux défis inhérents à une telle expansion.
Source : Le Zurichois
