Le Monde domine le trafic des médias via ChatGPT
De plus en plus d’internautes se tournent vers des intelligences artificielles (IA) pour s’informer sur l’actualité. Les réponses fournies par ces chatbots s’appuient sur des contenus médiatiques, souvent accompagnés de liens vers les sources d’origine. Une analyse des données de SimilarWeb sur le trafic sortant de ChatGPT et de six autres chatbots révèle une redistribution significative de l’audience vers les sites de médias, mettant en lumière l’impact des accords bilatéraux avec OpenAI sur le paysage médiatique.
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Le partenariat, clé de la visibilité
En mars 2024, Le Monde a annoncé un partenariat pluriannuel avec OpenAI, le premier signé par un média français. Cet accord permet à ChatGPT d’accéder aux contenus du quotidien pour enrichir ses réponses, en échange d’une rémunération confidentielle et d’une mise en avant systématique. En février 2025, le Guardian a conclu un accord similaire, rejoignant d’autres partenaires comme Axel Springer et News Corp.
Données clés
Les données de SimilarWeb montrent que, depuis la France, ChatGPT a dirigé 9,9 millions de visites vers des sites d’information en 2025. Le Monde a capté 2,56 millions de ces visites, représentant 25,9 % du total. Pour le quotidien, ce trafic issu de ChatGPT constitue près de 11 % de son trafic entrant, tandis que les moteurs de recherche en représentent 47,67 %. En comparaison, le Guardian a reçu 8,8 % du trafic, tandis que Reuters a obtenu seulement 3,3 %.
Concentration du trafic
Au total, 359 domaines médiatiques ont été référencés par ChatGPT depuis la France en 2025. La distribution du trafic est inégale : neuf médias totalisent la moitié du trafic et 57 en captent 80 %. En revanche, 259 sites, soit 72 % du corpus, se partagent à peine 11 % des clics. Le coefficient de Gini, qui mesure l’inégalité, atteint 0,80, un niveau comparable à celui des distributions de revenus les plus concentrées.
Conséquences
La domination de certains médias, particulièrement Le Monde et le Guardian, soulève des questions sur le pluralisme médiatique. Les accords avec OpenAI créent des avantages compétitifs considérables, renforçant la concentration du trafic vers un nombre restreint de sources. Cette situation pourrait avoir des implications significatives pour la diversité des informations accessibles aux internautes.
Source : La Revue des Médias
