La Nouvelle-Calédonie relance son attrait auprès des Australiens
Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT) et Aircalin mettent en place une campagne promotionnelle sur le marché australien jusqu’au 30 juin, visant à attirer de nouveau des visiteurs dont le nombre a considérablement chuté.
En 2025, seulement 11 691 Australiens ont visité la Nouvelle-Calédonie, marquant une baisse de 62 % par rapport à 2023. Ce déclin est particulièrement préoccupant, car le marché australien représente plus de 20 % des arrivées internationales. De plus, il constitue une part significative des quelque 250 000 croisiéristes accueillis l’année précédente, l’Australie étant l’un des principaux émetteurs de touristes vers la Nouvelle-Calédonie.
Inciter à réserver des séjours
Pour redresser la situation, les acteurs du tourisme local se mobilisent. Une cinquantaine d’offres de séjours a été élaborée, prête à être commercialisée par des opérateurs australiens. La stratégie inclut une visibilité accrue par le biais de campagnes d’affichage et de vidéos, suivies de relances ciblées pour encourager les Australiens à réserver.
Cette initiative s’inscrit dans une série d’opérations déjà entreprises, notamment en août 2025, où NCT avait déjà mis en avant la destination sur le même marché. L’émission matinale australienne The Today Show, tournée sur l’archipel, avait pour but de promouvoir les paysages et la culture de la Nouvelle-Calédonie auprès d’un large public australien.
Retrouver la confiance des visiteurs
Parallèlement, des tour-opérateurs australiens ont été invités à renouer des contacts avec les professionnels locaux afin de relancer la commercialisation de la destination. Le secteur touristique, étant l’un des plus touchés par la crise, dépend de la reprise des flux et de la confiance des visiteurs. L’objectif de NC Tourisme est de relancer l’activité dans les mois à venir.
Source : LNC.nc
