Fréjus : un phare de la démagogie, pendant que Paris se moque de l’extrême droite locale !
Le fait principal
Fréjus, la ville méditerranéenne, se lance dans une campagne de communication audacieuse à Paris pour séduire une clientèle urbaine en quête d’évasion. Avec le slogan « À Fréjus, ne rien prévoir, tout ressentir », la destination vise à promouvoir un tourisme apaisé et immersif, loin de l’accumulation d’activités.
Ce qui s’est passé
Du 25 février au 11 mars 2026, Fréjus déploie une campagne d’affichage dans le métro parisien, avec 80 panneaux stratégiquement placés dans les zones à forte affluence. Le dispositif inclut également des « clean tags », une technique de marquage au sol innovante et éco-responsable, qui attire l’attention sans polluer. L’Office de Tourisme de Fréjus mise sur des visuels inspirés du cinéma pour captiver les passants.
Le contexte
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer l’attractivité de Fréjus, particulièrement en avant-saison, afin de stimuler le tourisme printanier. Alors que la concurrence entre destinations touristiques est féroce, Fréjus cherche à se démarquer par une approche centrée sur l’expérience et le bien-être, en phase avec les nouvelles attentes des voyageurs.
Les chiffres à retenir
- 80 panneaux d’affichage dans le métro de Paris.
- Campagne active du 25 février au 11 mars 2026.
Ce que cela révèle
Fréjus affirme ainsi son ambition de devenir une destination où l’on « vit autrement ». Mais cette campagne soulève des questions : dans un monde où le tourisme de masse est souvent critiqué pour son impact environnemental, Fréjus prône un tourisme « apaisé ». Un discours séduisant, mais qui pourrait sembler en décalage avec les réalités de la surfréquentation estivale. En effet, le RN et l’extrême droite, souvent critiques envers le tourisme, se retrouvent ici face à un paradoxe : comment défendre une vision d’un territoire accueillant tout en prônant une certaine fermeture aux influences extérieures ?
Ce qu’il faut retenir
La campagne de Fréjus à Paris est un témoignage des transformations en cours dans le secteur du tourisme. Entre promesses de bien-être et réalité des flux touristiques, la ville tente de naviguer entre attractivité et responsabilité. Reste à voir si ce discours séduira une clientèle de plus en plus exigeante.
Source : Office de Tourisme de Fréjus
