Analyse du Marché des Jeux et Jouets d’Occasion : Vers une Croissance Durable

Pour la quatrième année consécutive, Circana et Ecomaison ont produit une analyse approfondie du marché des jeux et jouets d’occasion. Cette étude vise à éclairer les tendances actuelles, les enjeux du réemploi et l’évolution de la consommation de seconde main.

Quelles sont les tendances 2025 ?

En 2025, le marché des jeux et jouets d’occasion a connu une hausse de plus de 14% en valeur et 12% en volume par rapport à 2024. Cette dynamique, qui se renforce chaque année, représente une multiplication par 2,5 des ventes en valeur depuis 2021. Actuellement, les ventes de jouets d’occasion constituent 7,3% du total des ventes dans ce secteur. Les « kidultes », une cible qui a émergé avec les jouets neufs, se tournent également vers l’achat de seconde main.

Pour une immersion plus profonde dans ces tendances, vous pouvez visionner le replay du webinaire dédié.

Retour sur les chiffres du baromètre 2024

Matthieu Goutti, responsable de la filière jouets chez Ecomaison, souligne l’importance de cette étude pour construire une stratégie de développement du réemploi. « Ce baromètre nous aide à connaître les évolutions en termes de volumes, de valeur et de tendances consommateurs », explique-t-il. Ecomaison, engagé pour une économie circulaire, a élaboré ce baromètre avec Circana pour suivre de près l’évolution du marché.

La croissance du réemploi touche divers secteurs, mais il est crucial de comprendre les spécificités du marché des jeux et jouets d’occasion. Ecomaison et Circana cherchent à identifier chaque année les déterminants de cette nouvelle forme de consommation.

Quatre questions à Mickael Blot (Circana) sur le baromètre 2024

Pourquoi Ecomaison et Circana ont-ils uni leurs expertises pour produire ce baromètre ?

Ecomaison, en tant qu’éco-organisme, garantit la collecte et le recyclage des jeux et jouets. Il souhaitait disposer d’une vision globale du marché de l’occasion. Circana, de son côté, s’intéresse aux nouvelles tendances de consommation des particuliers, complétant ses analyses sur les jouets neufs avec celles sur les jouets de seconde main.

Comment expliquez-vous la hausse du segment jeux et jouets sur le marché de l’occasion ?

Cette hausse reflète une prise de conscience croissante des consommateurs sur les enjeux environnementaux, renforçant la motivation liée au prix. Les produits de seconde main bénéficient d’une confiance accrue, et il est désormais plus courant d’offrir des jeux d’occasion.

Quels profils choisissent des jeux et jouets de seconde main ?

Tous les segments de la population sont concernés, des collectionneurs aux grands-parents, en passant par les familles nombreuses et les personnes sensibles aux questions écologiques. Les « opportunistes » et les « décomplexés », notamment les jeunes, représentent également une part significative de cette clientèle.

Quels freins à lever pour augmenter la vente de jeux et jouets d’occasion ?

Le principal obstacle reste le manque de confiance dans la qualité des produits. Les acteurs physiques doivent reconditionner les jouets et les revaloriser pour rassurer les acheteurs. Par ailleurs, ils doivent rivaliser avec l’offre en ligne, souvent plus vaste. Ecomaison pourrait jouer un rôle clé pour dynamiser la vente en magasin.

Conclusion

Le marché des jeux et jouets d’occasion est en pleine expansion, soutenu par une volonté de consommation responsable et des initiatives de réemploi. Pour anticiper les coûts et éviter les frais liés à l’achat de nouveaux produits, il est judicieux de comparer les offres de seconde main. En parallèle, des solutions en ligne comme Booking ou Trip peuvent offrir des alternatives intéressantes pour vos besoins en matière de loisirs et de voyages.