Le fait principal
À l’approche d’EXPO 2027 à Belgrade, la campagne « Visit Serbia » a récemment fait escale à Bratislava, réunissant des agences de voyages, des tour-opérateurs et des entreprises slovaques. L’objectif ? Promouvoir la Serbie comme destination incontournable, bien au-delà de sa capitale.
Ce qui s’est passé
Le roadshow international a mis en avant les atouts de la Serbie, de son patrimoine culturel à sa gastronomie, en passant par ses montagnes et ses stations thermales. Les organisateurs espèrent ainsi développer les échanges B2B, incitant les professionnels à intégrer la Serbie dans leurs offres touristiques. EXPO 2027, qui se tiendra du 15 mai au 15 août, a pour thème « Play for Humanity : Sport and Music for All » et devrait attirer des millions de visiteurs, avec la participation de plus de 135 pays.
Le contexte
La Serbie, longtemps perçue comme une destination secondaire en Europe, cherche à redorer son image sur la scène internationale. Cette campagne arrive à un moment où le pays tente de se distancer de son passé tumultueux et de ses stéréotypes. La mise en avant de ses richesses culturelles et naturelles pourrait servir de levier pour attirer des investissements et renforcer les partenariats internationaux.
Les chiffres à retenir
EXPO 2027 se déroulera sur 93 jours, avec plus de 135 pays participants et une prévision de plusieurs millions de visites. Ces chiffres, si optimistes soient-ils, soulèvent la question : la Serbie est-elle réellement prête à accueillir un tel afflux de touristes, tant sur le plan logistique que sur celui de l’infrastructure ?
Ce que cela révèle
Derrière cette façade d’optimisme se cache une réalité plus complexe. La Serbie, qui peine encore à se remettre de ses crises passées, doit prouver qu’elle peut vraiment offrir une expérience touristique à la hauteur des attentes. Les promesses des organisateurs de l’EXPO de faire de la Serbie un acteur majeur du tourisme mondial pourraient bien se heurter à des réalités moins reluisantes. En effet, alors que le pays se présente comme un havre de paix et de culture, il n’est pas rare que les tensions sociales et politiques refassent surface, remettant en question cette image soigneusement construite.
Ce qu’il faut retenir
La campagne « Visit Serbia » et l’EXPO 2027 représentent une opportunité pour le pays de se réinventer sur la scène internationale. Mais pour que cette ambition devienne réalité, la Serbie doit faire face à des défis internes majeurs. L’optimisme affiché doit être tempéré par une réflexion sur les véritables capacités du pays à accueillir le monde. Une situation à suivre de près, car derrière les sourires des brochures touristiques, la réalité pourrait bien être plus nuancée.
Source : Tourmag
