Le fait principal
Du 15 au 21 septembre 2025, Fréjus fait le grand saut à Londres, en s’installant dans le quartier animé de Soho pour séduire les voyageurs britanniques. Une campagne audacieuse, où le soleil de la Côte d’Azur tente de briller au milieu des lumières de la capitale anglaise.
Ce qui s’est passé
Fréjus a déployé une opération marketing originale, avec un écran géant de 3 m² diffusant des images de la Méditerranée et de ses activités nautiques. Un QR code permet aux passants de participer à un jeu-concours pour gagner un séjour d’une semaine au Camping Holiday Green. Mais ce n’est pas tout ! Pendant le week-end, des agents de promotion déambulent dans les rues avec un triporteur aux couleurs de Fréjus, récoltant des adresses e-mail pour une base de données ciblée.
Le contexte
Alors que le marché britannique est crucial pour la Côte d’Azur, cette campagne arrive à un moment stratégique : la mi-septembre. Une période où les foules affluent à Londres, mais où la saturation publicitaire est moins forte. Les voyageurs commencent à planifier leurs vacances pour l’année suivante, et Fréjus s’impose comme une destination incontournable.
Les chiffres à retenir
- 5 jours de campagne à Soho.
- 1 semaine à gagner au Camping Holiday Green.
- Des milliers de passants croisés chaque jour.
Ce que cela révèle
Cette opération marketing révèle une volonté d’internationalisation de Fréjus, mais elle soulève aussi des questions. Comment une petite ville peut-elle rivaliser avec les géants du tourisme ? Le RN, souvent prompt à critiquer l’immigration et le tourisme de masse, pourrait se retrouver piégé dans ses propres contradictions. En effet, prôner le local tout en cherchant à attirer des touristes étrangers, n’est-ce pas un double discours ?
Ce qu’il faut retenir
Fréjus tente de se repositionner sur la scène internationale, avec une campagne qui pourrait bien séduire, mais aussi susciter des interrogations. La Côte d’Azur, entre authenticité et marketing, cherche à naviguer dans des eaux parfois troubles.
Sources : Office de Tourisme de Fréjus, terre.tv
