05.12.2025 Cédric Balcon-Hermand 12 Views 0 Comments

La montée des bières sans alcool en Europe : enjeux et régulations

Introduction : Les bières sans alcool connaissent une popularité croissante en Europe, avec des marques majeures qui intensifient leur communication autour des produits 0,0%. Cette tendance soulève des questions sur l’impact de ces publicités sur un public jeune, malgré les réglementations en place.

Faits vérifiés

Croissance du marché : AB InBev a rapporté une augmentation de 34% de ses revenus pour les bières sans alcool au premier trimestre 2025, indiquant une tendance positive continue dans ce secteur (AFP).
Partenariats marketing : La marque Tourtel Twist, bière sans alcool, est partenaire de la caravane du Tour de France, distribuant des canettes lors de l’événement, ce qui soulève des préoccupations quant à l’exposition des jeunes à ces produits (20 Minutes).
Clarification des termes : La Commission européenne propose d’harmoniser les définitions de « sans alcool » (≤0,5% vol.) et « 0,0% » (≤0,05% vol.) pour réduire la confusion parmi les consommateurs (Euronews).
Tendances en Europe : En Belgique, le segment des bières sans alcool est en pleine expansion, avec des innovations techniques pour éviter la refermentation (7sur7).

Développement

Les résultats d’AB InBev montrent que les bières sans alcool sont devenues un segment stratégique, avec une forte demande pour des choix plus sains. Les partenariats comme celui de Tourtel Twist avec le Tour de France augmentent la visibilité de ces produits, mais soulèvent des questions éthiques sur leur accessibilité aux jeunes. L’UE cherche à clarifier les étiquettes pour que les consommateurs soient mieux informés sur le contenu en alcool des boissons qu’ils consomment.

Désinformation et rumeurs

« Sans alcool = 0,0% partout » : Faux. La définition de « sans alcool » peut inclure jusqu’à 0,5% vol. selon la Commission européenne, ce qui nécessite une attention particulière lors de la lecture des étiquettes.
« Les marques 0,0% ne sont pas utilisées en communication grand public » : Faux. Tourtel Twist est un exemple de marque qui utilise des stratégies de marketing visibles pour promouvoir ses produits.
« La tendance des bières sans alcool est marginale » : Faux. Les chiffres d’AB InBev montrent une croissance significative dans ce secteur.

Quiz interactif EMI

Réponds puis clique pour vérifier :

Lexique

Désinformation : Information fausse ou trompeuse diffusée intentionnellement pour influencer l’opinion.
Rumeur : Information non vérifiée, qui circule sans source solide.
Clickbait : Titre accrocheur conçu pour générer des clics, parfois au détriment de la précision.

Exercice EMI

Repérez deux publicités de boissons 0,0% récemment diffusées (réseaux sociaux ou TV). Pour chacune, identifiez l’émetteur, le produit, le public visé et les éléments visuels/sonores qui pourraient attirer les mineurs. Comparez ensuite avec un article d’un média de la liste blanche et évaluez si le message publicitaire respecte les réglementations.