31.12.2025 Cédric Balcon-Hermand 23 Views 0 Comments

Reddit attire les marques : explosion des revenus publicitaires et nouvelle mine d’insights consommateurs en 2025

Reddit devient un canal clé pour les marques, avec une croissance publicitaire record et des usages inédits pour le pouvoir d’achat et la confiance des consommateurs.

Reddit n’est plus réservé aux initiés. La plateforme connaît une forte croissance, attire plus de 100 millions d’utilisateurs quotidiens et génère plus d’un milliard de dollars de revenus publicitaires. Les marques y trouvent un terrain d’écoute, d’analyse et de recommandation produit, ce qui influence directement les choix d’achat et la gestion de leur réputation. Les utilisateurs, surtout jeunes adultes, s’informent, comparent et recommandent massivement. Les entreprises qui savent dialoguer gagnent la confiance de communautés exigeantes. Les prochains mois devraient voir ce phénomène s’amplifier.

Ce qu’il faut savoir

Le fait : Reddit s’impose comme une plateforme publicitaire majeure et un outil d’insights pour les marques.
Qui est concerné : Marques, consommateurs, jeunes adultes, professionnels du marketing.
Quand : Données actualisées jusqu’en décembre 2025.
Où : Monde, avec un focus sur les États-Unis.

Chiffres clés

101 à 116 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (2024-2025).
4,5 milliards de visites mensuelles (mai 2025).
1,1 à 1,3 milliard de dollars de revenus publicitaires en 2024 (plus de 90 % du total).
44 % des utilisateurs américains ont entre 18 et 29 ans.
Plus de 500 millions de comptes Reddit en 2025 (+50 % depuis 2019).
Environ 25 % des posts liés à des recommandations produits ou services.

Concrètement, pour vous

Ce qui change : Les recommandations sur Reddit influencent de plus en plus les achats et la réputation des marques.
Démarches utiles : Les marques peuvent utiliser Reddit comme un focus group permanent pour surveiller les avis et tendances.
Risques si vous n’agissez pas : Ignorer Reddit, c’est risquer de perdre en performance publicitaire et en confiance auprès des consommateurs actifs.
Exceptions : Aucune mentionnée.

Contexte

Reddit, longtemps vu comme un forum de niche, s’impose en 2025 comme un canal d’insights, de recommandation produit et de performance média. Sa croissance publicitaire dépasse celle des autres réseaux sociaux, avec une majorité d’utilisateurs jeunes et engagés. Les marques utilisent Reddit pour observer les discussions, identifier les points de friction et dialoguer directement avec les clients, à l’image du cas Sonos. Reddit a aussi lancé des outils dédiés comme Pro Trends pour aider les annonceurs à suivre les tendances par communauté.

Ce qui reste à préciser

L’évolution de la réglementation autour des données utilisateurs sur Reddit.
L’impact à long terme sur la fidélité des consommateurs et la gestion de crise des marques.

Citation

« Reddit n’est plus seulement “le forum des geeks”, c’est en train de devenir un canal d’insights, de recommandation produit et de performance média très sérieux, avec des codes radicalement différents et une croissance pub plus rapide que la plupart des autres plateformes sociales. » — Épisode 1406, Le Super Daily, 10 décembre 2025