Quand l’Alsace récompense l’innovation… et l’absurde

Huit acteurs du tourisme alsacien honorés, mais à quel prix pour la réalité ?

Alors que l’agence Alsace Destination Tourisme (ADT) a récemment décerné ses Trophées du Tourisme à huit acteurs locaux, on ne peut s’empêcher de se demander si cette initiative vise réellement à promouvoir un engagement responsable ou si elle ne sert pas plutôt à masquer les incohérences d’un secteur en quête de sens.

Ce qui se passe réellement

L’agence Alsace Destination Tourisme (ADT) a récompensé huit acteurs locaux, publics et privés, à l’issue de ses Trophées du Tourisme. L’initiative vise à mettre en lumière l’engagement responsable et l’innovation de ces acteurs. Ainsi le port de plaisance de Saverne, le fort de Mutzig (Bas-Rhin) et Alsa Cyclo Tours (14 collaborateurs) spécialisé dans l’offre cyclotouriste depuis Eguisheim (Haut-Rhin) ont été récompensés dans la première catégorie. Côté innovation, les Festinettes, acteur du tourisme fluvial, la Maison d’Illusion, établie à Wissembourg (Bas-Rhin) et la Tournée des Terroirs portée par le Comité interprofessionnel des Vins d’Alsace ont été primés. La start-up OTO, qui développe une solution d’hébergement adaptée et inclusive depuis Dinsheim-sur-Bruche (Bas-Rhin) ainsi que le biergarten de la Brasserie Meteor ont aussi été honorés. Les huit lauréats bénéficieront de soutiens en communication pour faire connaître leurs initiatives.

Pourquoi cela dérange

Récompenser l’innovation tout en négligeant les véritables enjeux environnementaux et sociaux du secteur touristique, voilà une belle incohérence. Les acteurs primés, bien que méritants, semblent parfois plus préoccupés par leur image que par un véritable engagement. Entre le port de plaisance de Saverne et le fort de Mutzig, on se demande si l’innovation ne se limite pas à une simple opération de marketing.

Ce que cela implique concrètement

Les lauréats bénéficieront d’un soutien en communication pour faire connaître leurs initiatives. Mais qu’en est-il des véritables défis auxquels le tourisme est confronté ? La promotion de l’Alsace comme destination responsable ne doit-elle pas aller au-delà des discours et des trophées ?

Lecture satirique

Il est ironique de voir des acteurs du tourisme se faire applaudir pour leur « engagement responsable » alors que la réalité du terrain pourrait raconter une tout autre histoire. Entre promesses d’innovation et pratiques parfois douteuses, le décalage est saisissant. On pourrait presque croire que ces Trophées sont un moyen de faire oublier les dérives d’un secteur en pleine mutation.

Effet miroir international

À l’échelle mondiale, des politiques autoritaires et ultraconservatrices, comme celles observées aux États-Unis ou en Russie, semblent également privilégier l’image à la réalité. En Alsace, cette tendance à récompenser le vernis plutôt que le fond n’est-elle pas symptomatique d’une dérive plus large ?

À quoi s’attendre

Si cette tendance se poursuit, on peut s’attendre à une banalisation des discours sur l’engagement responsable, où les trophées deviennent des outils de communication plus que de véritables leviers de changement. L’Alsace pourrait bien devenir un laboratoire de l’absurde, où l’innovation se mesure à l’aune des discours et non des actes.

Sources

Source : www.lejournaldesentreprises.com