25.11.2025 Cédric Balcon-Hermand 0 View 0 Comments

Placement de produit à la télévision : enjeux et évolutions

Mise à jour le 2025-11-24 20:17:00 : Le placement de produit en télévision représente moins de 6% des revenus publicitaires globaux.

Alerte : Aucune confirmation indépendante n’a pu être obtenue à partir de sources fiables. Cette information est à considérer avec prudence.

Le placement de produit en télévision est un sujet qui mérite votre attention. Ce mode de financement, bien que présent, n’est pas aussi lucratif qu’on pourrait le penser. Les marques doivent débourser des sommes conséquentes pour apparaître dans des programmes populaires, mais la tendance est à la baisse.

Ce qu’il faut savoir

Le fait : Le placement de produit représente moins de 6% des revenus publicitaires des chaînes.
Qui est concerné : Les marques souhaitant promouvoir leurs produits à la télévision.
Quand : Actuellement, avec une tendance observée sur la dernière décennie.
Où : En Belgique, notamment sur des chaînes comme la RTBF.

Chiffres clés

Placement de produit : moins de 6% des revenus publicitaires globaux.
Coût pour apparaître dans “The Voice Belgique” : plusieurs dizaines de milliers d’euros.

Concrètement, pour vous

Ce qui change : Les coûts de placement de produit sont en baisse par rapport à il y a dix ans.
Démarches utiles : Évaluer le retour sur investissement avant de s’engager dans un placement.
Risques si vous n’agissez pas : Perte d’opportunités de visibilité si vous ne vous adaptez pas aux nouvelles tendances.
Exceptions : Les films et séries achetés ne rapportent rien aux chaînes.

Contexte

Le placement de produit est en déclin face à la montée des réseaux sociaux. Les marques doivent s’adapter à un marché en évolution rapide. Les dépenses publicitaires dans la télévision ne sont plus ce qu’elles étaient, et la concurrence est accrue.