L’esprit de fête s’est invité au sein de la Maison-Blanche, samedi soir. À l’occasion de la sortie de son documentaire intitulé Melania, le 30 janvier prochain au cinéma, puis sur la plateforme Amazon Prime Video, la First Lady a organisé une grande soirée au sein de la demeure présidentielle. L’occasion pour elle de faire découvrir à ses invités en avant-première le fameux long-métrage dans lequel elle livre son point de vue sur les vingt jours qui ont précédé l’investiture de Donald Trump pour un second mandat à la Maison-Blanche, en janvier 2025. Au lendemain de cette soirée, elle a d’ailleurs partagé sur Instagram une photo sur laquelle les invités sont de dos, assis sur des sièges de cinéma devant un écran sur lequel il est écrit «MELANIA», prêts à visionner le film. «Je suis profondément honorée d’avoir été entourée hier soir à la Maison-Blanche par un groupe inspirant d’amis, de membres de ma famille et d’icônes culturelles. Chacune de ces personnes a apporté au monde sa vision unique, laissant une impression durable», a-t-elle écrit en légende du cliché.

Des invités de marque

Pour cette soirée, la première dame aurait convié des invités prestigieux comme son époux, bien entendu, son fils, Barron Trump, la reine Rania de Jordanie, le PDG d’Apple, Tim Cook, Mike Tyson, ainsi que des membres de l’équipe du film et d’Amazon, ont rapporté plusieurs sources à Page Six. Pour accueillir ses convives, Melania Trump aurait aussi demandé à une fanfare militaire de jouer un morceau de la bande originale du documentaire, intitulé La Valse de Melania, ainsi que d’autres musiques emblématiques du film, a ajouté le tabloïd. La mère de Barron Trump aurait choisi le thème noir et blanc pour cette soirée, tout en offrant à ses invités des seaux de pop-corn, une édition limitée de son livre, Melania, un billet de cinéma encadré à collectionner ainsi que des biscuits, rapporte Page Six.

À la conquête d’Hollywood

Pour la sortie de son documentaire Melania Trump a décidé de mettre en place une stratégie promotionnelle d’envergure. En plus de cette soirée à la Maison-Blanche, pendant laquelle Donald Trump a vu le long-métrage pour la première fois, des avant-premières sont prévues dans plusieurs villes des États-Unis, la veille de la sortie du film. Los Angeles, New York, Miami, Dallas, Boston et bien sûr, Washington, à laquelle le couple présidentiel assistera, a récemment déclaré Page Six. Avec ce documentaire, Melania Trump souhaite aussi toucher un public international.

Des campagnes publicitaires ont ainsi été déployées dans 30 pays à travers le monde, comme sur les façades du célèbre Duomo à Florence, ou sur les écrans de Piccadilly Circus à Londres. «Elle est impliquée dans chaque aspect du projet. Chaque spot publicitaire télévisé, chaque panneau d’affichage», a souligné Marc Beckman, producteur du film et conseiller de Melania Trump, auprès de Page Six. Des projections seront aussi organisées dans d’autres pays par des ambassadeurs nommés par Donald Trump.

En ce qui concerne la France, le documentaire ne sera pas diffusé dans les cinémas du pays, en raison de la loi sur la chronologie des médias qui prévoit un délai de plusieurs mois avant que le film ne soit disponible sur les plateformes de streaming. Une règle qui ne colle pas avec le plan d’Amazon Prime Video qui souhaite diffuser le documentaire sur sa plateforme peu de temps après sa projection dans les cinémas, rapporte Paris Match. Melania Trump souhaite que ce projet devienne un véritable phénomène et rapidement.