Lidl quitte la publicité télévisée : le ministère de la Culture réagit
Mise à jour le 2026-01-09 20:49:00 : Lidl a décidé d’arrêter la publicité à la télévision française, suscitant une réaction immédiate du ministère de la Culture.
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Ce qu’il faut savoir
- Le fait : Lidl cesse la publicité télévisée en France.
- Qui est concerné : Les distributeurs et les consommateurs.
- Quand : Décision annoncée le 9 janvier 2026.
- Où : France.
Chiffres clés
- Interdiction de la publicité télévisée pour les distributeurs en France depuis plusieurs années.
- Asymétries concurrentielles dénoncées par les régies publicitaires.
Concrètement, pour vous
- Ce qui change : Moins de promotions visibles à la télévision pour les distributeurs.
- Démarches utiles : Suivre les évolutions réglementaires.
- Risques si vous n’agissez pas : Perte d’opportunités promotionnelles.
- Exceptions : Publicité en ligne et sur d’autres plateformes non affectées.
Contexte
La loi française interdit aux distributeurs de promouvoir des opérations commerciales à la télévision. Les annonceurs et les régies publicitaires soulignent que cette réglementation crée des désavantages face aux GAFAM, qui ne sont pas soumis aux mêmes restrictions. En décembre 2025, David Larramendy, PDG de M6, a également critiqué cette réglementation, la qualifiant d’obsolète.
Ce qui reste à préciser
- Impact sur les petites et moyennes entreprises.
- Réactions des consommateurs face à cette décision.
Citation
« La publicité télévisée pour les distributeurs doit évoluer pour rester compétitive. » — David Larramendy, PDG de M6, décembre 2025.
Sources
Source d’origine : Voir la publication initiale
Date : 2026-01-09 20:49:00 — Site : www.lemonde.fr
Auteur : Cédric Balcon-Hermand — Biographie & projets
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Publié le : 2026-01-09 20:49:00 — Slug : apres-le-depart-de-lidl-de-la-publicite-televisee-le-ministere-de-la-culture-souhaite-lancer-une-etude-pour-un-amenagement-eventuel-de-la-reglementation
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