La SAQ : Du Poisson d’Avril à la Mode Vinicole

La SAQ transforme une blague en réalité, mais derrière le rire, une question se pose : est-ce vraiment ce que les Québécois attendent ?

Le 1er avril, la Société des alcools du Québec (SAQ) a lancé un poisson d’avril audacieux : un chandail blanc, taché de rouge, dans un style « tie-dye » évoquant des éclaboussures de vin. Présenté comme le premier « drop » de vêtements de l’entreprise, ce modèle, baptisé « Grand Cru », était censé camoufler les dégâts pour les plus maladroits. Une blague qui a suscité un engouement inattendu, avec plus de 90 commentaires sur Instagram, où les internautes exprimaient leur désir de l’acheter pour de vrai.

Ce qui se passe réellement

Face à cet enthousiasme, la SAQ a décidé de concrétiser sa blague. Dans une nouvelle publication, elle a annoncé que « le chandail taché de vin prend vie pour de vrai ! » En prime, l’entreprise a lancé un concours invitant les utilisateurs à identifier leurs amis maladroits pour gagner un chandail. Plus de 450 personnes ont sauté sur l’occasion.

Pourquoi cela dérange

Cette initiative soulève des questions sur les priorités de la SAQ. Dans un contexte où les enjeux de santé publique liés à l’alcool sont de plus en plus discutés, la promotion d’un produit qui célèbre les « accidents » liés à la consommation d’alcool semble tout sauf responsable. La SAQ, en jouant sur la maladresse, semble ignorer les conséquences réelles de l’alcoolisme et des comportements irresponsables.

Ce que cela implique concrètement

En transformant une blague en produit commercial, la SAQ banalise une réalité préoccupante. Les consommateurs, en particulier les jeunes, pourraient interpréter ce chandail comme un signe que l’alcool et la maladresse sont des comportements à célébrer, plutôt qu’à éviter. La question de la responsabilité sociale des entreprises se pose ici avec acuité.

Lecture satirique

Ironiquement, alors que la SAQ s’engage à promouvoir une image décontractée et amusante, elle semble oublier les discours politiques qui prônent la responsabilité et la modération. En effet, comment peut-on prôner une consommation responsable tout en lançant un produit qui glorifie les accidents liés à l’alcool ? C’est un peu comme si un gouvernement prônait la lutte contre le tabagisme tout en lançant des cendriers à l’effigie de leurs politiciens préférés.

Effet miroir international

Cette situation rappelle les dérives de certaines entreprises aux États-Unis, où la culture de l’alcool est souvent banalisée, et où les marques exploitent les comportements irresponsables pour vendre leurs produits. La SAQ, en s’inscrivant dans cette logique, semble ignorer les leçons tirées des politiques de santé publique ailleurs dans le monde.

À quoi s’attendre

Si la tendance se poursuit, nous pourrions voir d’autres entreprises québécoises suivre le même chemin, transformant des comportements problématiques en opportunités commerciales. Espérons que la prochaine blague ne sera pas un produit dérivé sur le thème de la conduite en état d’ivresse.

Sources

Source : www.journaldemontreal.com