Optimisez votre Martech avec le Dual Swimlane Schema

Introduction : Le 22 octobre 2025, Chasefive a dévoilé une approche révolutionnaire pour déployer des technologies marketing. Le FAPI Marketing Framework™ utilise un schéma à deux couloirs pour garantir une stratégie efficace et alignée sur les objectifs commerciaux. Cette méthode vise à éviter les déploiements technologiques inefficaces qui plombent les budgets.

Ce qu’il faut retenir

Le Dual Swimlane Schema permet d’aligner efficacité opérationnelle et résultats stratégiques.
Deux couloirs distincts : la productivité pour l’efficacité et la performance pour l’impact commercial.
Les décisions technologiques doivent être basées sur une logique solide et des processus bien définis.
Un déploiement sans stratégie mène souvent à des outils sous-utilisés et à un retour sur investissement flou.
Le cadre FAPI rappelle que la technologie doit être un catalyseur stratégique, pas un simple centre de coûts.

Faits vérifiés

Des études récentes montrent que de nombreuses entreprises échouent à maximiser leur retour sur investissement en marketing en raison de déploiements technologiques mal planifiés. Selon des rapports de médias tels que Le Monde et BBC, la fragmentation des processus et l’absence de stratégie sont des problèmes récurrents dans le secteur du marketing.

Le détail qui fait réagir

Un chiffre marquant : 70% des budgets marketing sont souvent basés sur des dépenses passées, plutôt que sur des prévisions basées sur la valeur à vie des clients, ce qui souligne l’importance d’une stratégie bien définie.

Réactions officielles et citations

« La technologie doit soutenir des objectifs commerciaux clairs, pas seulement être une dépense. » — Expert en marketing, Chasefive, 22 octobre 2025.

Analyse & Contexte

Ce cadre innovant attire l’attention car il remet en question les pratiques traditionnelles de déploiement technologique dans le marketing. En intégrant une approche structurée, il répond à un besoin urgent d’efficacité et de pertinence dans un environnement commercial de plus en plus compétitif. Ce modèle pourrait bien être la clé pour transformer la perception des outils marketing en véritables leviers stratégiques.