Bardella, le prince des paillettes : une idylle qui pourrait lui coûter cher

Alors que les Français s’inquiètent des crises, Jordan Bardella choisit de briller dans Paris Match, un coup de com’ qui pourrait bien le faire passer pour un homme de paille.

Cette semaine, Paris Match fait sensation avec sa couverture dédiée à l’« idylle que personne n’attendait » entre Jordan Bardella et Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles, héritière d’une noblesse italienne. Une opération de communication qui, selon certains observateurs, pourrait servir les ambitions politiques du jeune président du Rassemblement national. Mais à quel prix ?

Ce qui se passe réellement

Franck Louvrier, ancien conseiller en communication de Nicolas Sarkozy, n’est pas convaincu. Pour lui, ces photos « faussement volées, lisses et sans saveur » ne feront qu’accentuer le manque de crédibilité de Bardella. Au contraire, il risque de « basculer dans la catégorie des people, loin des réalités ». Une stratégie de communication « peu cohérente », selon Louvrier, qui pourrait le faire passer pour un homme déconnecté des préoccupations des Français.

Challenges – Jordan Bardella fait cette semaine la « une » de Paris Match avec sa compagne. Est-ce un bon coup de communication ?

Franck Louvrier – Pour Paris Match, sûrement. Pour lui, je ne pense pas. Jordan Bardella bénéficie déjà d’une très forte notoriété et est très présent sur les réseaux sociaux. Il n’a pas besoin de passer dans la presse people pour toucher un plus large public, à l’inverse de nombreux responsables politiques. Son problème est plutôt de gagner en crédibilité, en épaisseur. Or, ce n’est pas en se retrouvant dans les pages glacées des magazines qu’il y parviendra.

Les photos font pourtant déjà beaucoup parler…

Bien sûr, cela va susciter la curiosité et le numéro va certainement très bien se vendre. Mais l’opération marketing est un peu trop grossière. Les photos, faussement volées, sont très lisses, sans saveur. Elles ne révèlent rien des racines ou de l’histoire du jeune président du Rassemblement national. Cela n’apporte rien à son image et cela l’ancre dans la catégorie des people loin des réalités des Français. Au risque de l’éloigner de l’électorat populaire de Marine Le Pen qu’il doit impérativement conserver s’il est candidat à la présidentielle.

Ce reportage peut-il même nuire à son image ?

Le moment est particulièrement mal choisi. Alors que les Français sont inquiets de la guerre en Iran et de l’évolution des prix de l’essence, ils vont découvrir Jordan Bardella et sa compagne Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles en congés au soleil. C’est décalé avec les attentes des Français qui cherchent des responsables politiques proches d’eux et de leurs problèmes. Cela va en plus brouiller sa communication autour de ses origines populaires.

Quels conseils donneriez-vous à Jordan Bardella ?

A mon sens, il a commis une lourde erreur en ne briguant pas un mandat de député aux législatives de 2024 ou de maire lors des dernières municipales. Cela lui aurait apporté une implantation locale, dont il manque aujourd’hui. Après Emmanuel Macron, les Français vont se méfier des candidats hors-sol. Les électeurs veulent du réel, pas de l’artificiel. Or, avec ce reportage, Jordan Bardella joue la stratégie des paillettes. C’est risqué.

Que voulez-vous dire ?

Le danger pour lui est de basculer dans la catégorie des people. En organisant une opération comme celle-là – car on voit clairement que cela a été orchestré – il s’engage dans un feuilleton médiatique dont il ne contrôlera pas les prochains épisodes. D’autres articles vont suivre et les paparazzis auront désormais le couple dans le viseur de leurs objectifs. Cela plaira peut-être au public mais est-ce que cela donnera à Jordan Bardella la stature d’un présidentiable ? Je ne le crois pas.

Pourquoi cela dérange

Cette mise en scène, en pleine crise économique et sociale, apparaît comme une provocation. Les Français veulent des leaders qui comprennent leurs réalités, pas des figures de proue d’un monde bling-bling. Bardella, en choisissant cette voie, semble ignorer les attentes de son électorat, qui pourrait bien se détourner de lui.

Ce que cela implique concrètement

Si Bardella ne parvient pas à se reconnecter avec ses racines populaires, il risque de perdre le soutien de l’électorat qui a fait le succès du RN. En se concentrant sur une image glamour, il pourrait se retrouver isolé dans un monde de paillettes, loin des préoccupations des Français.

Lecture satirique

En fin de compte, cette opération de com’ pourrait bien se retourner contre lui. Alors que les promesses de proximité et d’authenticité sont au cœur du discours politique, Bardella choisit de s’enfermer dans une bulle médiatique. Une belle ironie pour un homme qui prétend représenter le peuple.

Effet miroir international

À l’étranger, on observe des dirigeants comme Donald Trump ou Vladimir Poutine, qui utilisent également le spectacle pour asseoir leur pouvoir. Bardella, en s’inspirant de ces pratiques, risque de perdre de vue la réalité de son pays. Un parallèle inquiétant, qui souligne les dangers d’une politique déconnectée.

À quoi s’attendre

Si Bardella persiste dans cette voie, il pourrait bien voir son image se fissurer. Les électeurs, lassés des faux-semblants, pourraient se tourner vers des alternatives plus authentiques. Une évolution à surveiller de près.

Sources

Source : www.challenges.fr