Le gouvernement a présenté, mardi 10 novembre 2026, un projet de loi visant à orienter une partie des dépenses publicitaires numériques des grands annonceurs vers la presse d’information politique et générale. Le dispositif concernerait les entreprises qui dépensent plus d’un million d’euros par an en publicité. Son montant et son calendrier d’application restent à préciser : le texte doit encore être examiné par le Parlement.
Une part des budgets numériques fléchée vers la presse
Les annonceurs concernés devraient consacrer une proportion de leurs investissements publicitaires en ligne aux sites de presse reconnus comme relevant de l’information politique et générale (IPG). Le taux n’est pas encore fixé : un décret doit le déterminer, dans la limite de 10 % des dépenses numériques visées.
Le ministère de la Culture présente cette mesure comme un moyen d’apporter des ressources supplémentaires aux éditeurs. Selon lui, ces revenus pourraient contribuer à financer leur transformation numérique et à les aider à capter une part du marché publicitaire en ligne.
Quels médias seraient concernés ?
Le statut IPG couvre des publications comme les quotidiens nationaux et régionaux, les hebdomadaires et les services de presse en ligne. Pour en bénéficier, ces médias doivent traiter de façon permanente et continue de l’actualité politique et générale, qu’elle soit locale, nationale ou internationale. Cette reconnaissance ouvre déjà droit à différentes aides à la presse.
Le projet reprend une piste évoquée lors des États généraux de l’information, lancés en octobre 2023. Les propositions formulées à l’issue de cette démarche n’avaient pas jusque-là été traduites dans la loi.
Les plateformes dominent la publicité en ligne
Le gouvernement justifie son initiative par la répartition des revenus publicitaires numériques. Selon un rapport récent du Sénat cité dans les données présentées, les grandes plateformes ont capté 76 % de ce marché en France en 2025, soit 9,4 milliards d’euros sur un total de 12,4 milliards.
Les médias font également face à une baisse de leur lectorat et de leurs recettes, selon le ministère. Le texte entend donc réorienter une partie des budgets publicitaires vers les sites de presse IPG, alors que l’essentiel de ces dépenses bénéficie aujourd’hui aux plateformes numériques.
Un dispositif encore à l’étude
La présentation en Conseil des ministres ne rend pas la mesure immédiatement applicable. Le projet doit encore être examiné par le Parlement, selon un calendrier qui n’est pas précisé. Le taux exact, qui sera fixé par décret, reste lui aussi inconnu.
Source : Ouest France.fr – L'actualité en direct, en continu et en images (www.ouest-france.fr)
Article original : Consulter la source originale
