Mâchoires carrées pour les garçons, maigreurs extrêmes pour les filles. Sur les réseaux sociaux, des influenceurs prodiguent des conseils de beauté aux techniques douteuses, voire dangereuses, pour être toujours plus « parfait ».
Sur TikTok, les tendances vont vite et certaines sortent du lot. La dernière en date, le « looksmaxxing », une tendance masculiniste qui incite les jeunes hommes à modifier leur apparence pour atteindre un idéal viril : une mâchoire carrée, pommettes saillantes, un regard perçant. Sur le réseau, ce mot-clé est associé à plus de 154 300 publications. Chez les jeunes femmes, le phénomène prend une autre forme, celle d’un visage toujours plus fin, plus lisse, et plus conforme aux standards de beauté imposés par les filtres et les algorithmes.
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En quoi consiste cette tendance ?
Coups de marteau sur la mâchoire, corde autour du cou pour se muscler, régime, stéroïdes… Ces nouveaux influenceurs livrent de nombreux « conseils » pour avoir « un visage viril » aux traits ultra-accentués.
Parmi les « techniques » en vogue, le « mewing », un exercice de gymnastique faciale censée affiner la mâchoire en positionnant sa langue contre son palais. « Tu resteras moche toute ta vie si tu ne fais pas ça », clame un TikTokeur en expliquant que cette méthode aurait transformé « des mecs dégueulasses en giga beaux gosses. » Pour autant, cette pratique ne repose sur aucune preuve scientifique. D’autres conseillent de mâcher des chewing-gums « très solides » pour muscler sa mâchoire.
Au-delà de la mâchoire, l’obsession se porte aussi sur « les yeux de chasseur », supposément plus séduisants et mystérieux. Pour les obtenir, certains influenceurs recommandent la chirurgie esthétique, perçue comme un investissement nécessaire pour améliorer son pouvoir de séduction.
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Visage fin, maigreur extrême
Les filles ne sont pas non plus épargnées par la tendance. Hydratation lymphatique, utilisation de « Gua Sha », changement alimentaire, bandeau pour enlever le double menton… Pour elles, l’objectif est d’avoir le visage le plus mince possible, avec des joues creusées et des pommettes saillantes. « Il faut masser tous les jours pour avoir de vrais résultats », explique une influenceuse sur TikTok. Là aussi, aucune étude scientifique démontre l’efficacité de ces méthodes.
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Une tendance qui s’associe avec un autre hashtag très populaire, comme le « skinnytok », qui fait la promotion de la maigreur extrême. Au point d’alerter les autorités françaises qui ont saisi, vendredi 18 avril, l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) et la Commission européenne.
« Ton estomac ne gargouille pas il t’applaudit »
Skinnytok, une tendance qui promeut la maigreur extrême sur les réseaux. Inadmissible. J’ai saisi l’@Arcom_fr et la @EU_Commission.
Le numérique est un formidable outil mais ses dérives brisent des vies.
J’ai rencontré hier… pic.twitter.com/rV6NOOmea0
— Clara Chappaz (@ClaraChappaz) April 18, 2025
Alors que ces vidéos cumulent des millions de vues, la plateforme TikTok affiche, elle, un message d’avertissement pour toutes les recherches liées au « looksmaxxing » : « Ton poids ne te définit pas » avertit la plateforme, incitant les utilisateurs à « demander de l’aide » si besoin, et notamment de s’adresser à « une personne de confiance ».
Comme l’affirme TikTok auprès de BFMTV, les contenus abordants le sujet de la chirurgie esthétique ne précisant pas les risques éventuels sont « restreints selon l’âge ».